我始終認(rèn)為，線下融合線上的O2O電商是珠寶行業(yè)觸網(wǎng)的最佳選擇， 但是，如何將這樣是未來實現(xiàn)？這些年來，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活、消費、習(xí)慣的同時，也在不斷改變著整個商業(yè)格局和業(yè)態(tài)。作為傳統(tǒng)商業(yè)的剛性消費行業(yè)，雖然據(jù)不完全統(tǒng)計，珠寶行業(yè)電商銷售大概只占整個行業(yè)5%，但電商的沖擊依然讓傳統(tǒng)珠寶商頗感壓力，尤其對于中小型的珠寶品牌，首當(dāng)其沖直面?zhèn)鹘y(tǒng)電商的競爭，對行業(yè)進(jìn)入門檻、營銷方式、產(chǎn)品價值、銷售價格等都產(chǎn)生了一些影響。

　　過去，珠寶行業(yè)因其單價高、品類眾多，開門店、進(jìn)貨占用大量資金，行業(yè)投資門檻還是較高的;而電商模式下，賣家只需把產(chǎn)品圖文放到網(wǎng)上，開個虛擬店鋪，做好銷售通路，不再需要壓貨，這就大大降低了準(zhǔn)入門檻；并且珠寶行業(yè)早已陷入同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，線下與線上貨品的差異度非常微弱，不具備產(chǎn)品優(yōu)勢的情況下，銷售通路的作用就更明顯了，賣家重點放在虛擬店鋪的推廣運(yùn)營上，營銷更側(cè)重于流量提升、變現(xiàn)，例如產(chǎn)品文案、圖片、網(wǎng)友評價、店鋪信譽(yù)度等的美化維護(hù)，這與傳統(tǒng)實體店鋪的運(yùn)營、營銷策略手段是大相徑庭的。

　　從產(chǎn)品角度來說，珠寶本身是非�？季控浧返燃壟c品質(zhì)的，比如鉆石的顏色、凈度、大小、切工等級不同，價格差異很大。電商賣家往往會借助不同的工具，把展示圖片美化，這就容易給消費者造成價值誤導(dǎo)：當(dāng)消費者到實體店體驗產(chǎn)品時，就將網(wǎng)上的展示效果與實際商品進(jìn)行對比，從而發(fā)現(xiàn)實物的展示效果與虛擬店鋪上的美化效果相去甚遠(yuǎn)。而傳統(tǒng)珠寶商側(cè)重的產(chǎn)品本身的品牌、文化、服務(wù)等因素卻被消費者忽視了。

　　當(dāng)然，消費者選擇線上購買很重要的一原因還是價格，互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播更迅速，更透明;傳統(tǒng)線下零售渠道本來就存在價格競爭，電商時代消費者紛紛上網(wǎng)比價，讓更多零售品牌不得不卷入線上的價格戰(zhàn)中。電商使珠寶產(chǎn)品本身品牌、價值引導(dǎo)弱化，很難產(chǎn)生溢價作用，使得低價產(chǎn)品充斥著市場，中小珠寶商在盈利空間上本就很難有空間施展，在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)體驗上更難下功夫提升。